溫泉休假酒店是現在中國市場上能比較好處理酒店同質化競爭的有效方法，不同的溫泉休假酒店有其不同的內涵，能迎合滿足不同需求的客源群。溫泉休假酒店的市場營銷目的就在于推出和強化主題品牌及其內涵概念。

溫泉休假酒店的定義是展示某種文明特征的酒店。在實踐中，溫泉休假酒店必須經過特征文明來凸現、來支撐市場，文明主題一定要有差異性，切忌重復和隨大流。因而，尋找特征文明、發掘特征文明、設計特征文明、制作主題產品和服務，是酒店管理者最重要、最詳細、最花心思和精力的大事。 　

在確立主題之前，不能忽視所挑選的文明主題是否與當地的環境相協調。在一些形象突出，前史文明底蘊豐厚的城市，過于異類的主題會對城市形象造成沖擊，在形象推廣中會發生互相抵消的效果。但是在那些文明單薄，經濟發達的城市，或許文明比較多元化的城市，主題的挑選有著很大空間，而且對于創造城市文明和建立城市形象發揮著重要的作用。同樣，過于專業、狹隘和離消費群眾較遠帶有獵奇顏色的文明，都是不宜拿來做主題的。